产品因素对客户活跃度的影响
产品品质是影响客户活跃度的重要因素。高品质的产品能够满足客户的期望,从而提高客户的满意度和活跃度。相反,低品质的产品可能会导致客户的不满,从而降低客户的活跃度。
产品价格也会影响客户活跃度。合理的价格可以吸引客户购买,而过高或过低的价格可能会使客户望而却步,从而影响客户的活跃度。
产品丰富度是指产品种类的多少。丰富的
product
line可以满足客户的多样化需求,从而提高客户的活跃度。例如,瑞幸咖啡从最开始卖咖啡,到后来新增水果茶、甜品、坚果等种类,目的也是增加客户活跃度。
产品创新是指在原有产品基础上进行改进和优化,以满足客户的新需求或者提供更好的用户体验。产品创新可以提高产品的吸引力,从而提高客户的活跃度。例如,西贝推出外卖业务,是为了满足客户的新需求,从而提高客户的活跃度。
服务因素
服务因素也是影响客户活跃度的重要因素。高质量的服务可以增强客户的满意度和忠诚度,从而提高客户的活跃度。服务不仅仅是产品的一部分,而且是影响客户活跃度的重要因素。例如,进店后服务员的态度,点菜的服务等等,都是影响客户吃的是否开心的因素。我们很难再去那些让我们讨厌或失望的餐厅吃饭,自然他们的服务水平影响了客户的回头率,也就是活跃度。
营销推广
营销推广对客户有2种最重要的作用,第一,曝光,唤醒记忆;第二,强化信任,提升品牌。有时候我们会忘记曾经消费过某个品牌,并且我们对它的产品也很满意,仅仅是单纯忘记,记不住。这时候营销推广就起到唤醒记忆,曝光的作用了,所以没事多曝光,有事更要曝光。第二,营销推广能够强化客户的信心,让他对品牌信任,愿意选择你。因此,你看瓜子二手车,优信二手车,不断的增加营销推广,就是抢夺客户信任。信任是一切成交前提,客户更信任你,它的活跃度就更高。
品牌形象
品牌形象代表一家企业的形象,正向品牌会促进客户购买,负面品牌会降低购买。所以品牌会影响客户活跃度。最近老字号狗不理包子就落下了『负面』的品牌形象,惹网友批评。这源于北京某美食博主去探访了大众点评上评分最低的一家店——北京王府井狗不理包子店。并且全程录制了美食测评***,得出的结果是,狗不理包子性价比低、皮厚馅少、没有真材实料、面皮粘牙。博主吃包子时听到厨房传来咳嗽声结果,人家博主讲到都是事实,反而让网友对狗不理品牌产生反感。毫无疑问,这个***会减少客户去狗不理消费。
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